I dag sker det altså. ChatGPT Ads kommer til Danmark. Jeg måtte selvsagt tidligt op efter morgenkaffen for at kunne skrible på dette indlæg, da det jo faktisk er årevis siden at vi – der arbejder med digital marketing – har fået en seriøs ny kanal, vi nu kan annoncere på.
I dag d. 24.08.2026 lancerer OpenAI nemlig ChatGPT Ads på 31 europæiske markeder og herunder Danmark.
Det betyder, at vi som virksomheder nu får en helt ny mulighed for at dukke op på de søgeresultater, hvor potentielle kunder bruger ChatGPT til at undersøge produkter, sammenligne muligheder og træffe beslutninger.
Annoncer som du kender det fra kanalen Google Ads.
De fleste af os kender det nu fra os selv – vi går ikke længere på Google for at undersøge i samme omfang som tidligere, i stedet spørger vi vores foretrukne AI platform (fx ChatGPT) om, hvad vi skal købe, hvad der giver bedst mening ift. ens egen situation og en række andre ting – altså vi går fra søgeord til conversational søgning.
Og hvis du har oplevet et stort tab i SEO trafik, som en række andre, siden en stor andel af trafikken rykkede over til AI platformene, ja så er det her jo en gylden mulighed for at få din virksomhed til at dukke op i ChatGPT alligevel.
Hvad betyder conversational search?
Google Ads har i mange år været bygget op omkring søgninger.
En bruger kunne søge på:
“bedste løbesko til halvmarathon”
og annoncører viste så reklamer på Google på det relevante søgeord.
Men i ChatGPT kan man forestille sig den samme beslutningsproces se helt anderledes ud.
Brugeren kan eksempelvis skrive:
“Jeg skal løbe mit første halvmarathon om seks måneder. Jeg har tidligere haft problemer med mit højre knæ, mit budget er omkring 1.500 kr. og jeg vil gerne have en sko, der også kan bruges til træning efterfølgende.”
Det er en helt anden mængde information. Og resultaterne bliver meget semantiske.
Og netop konteksten er noget af det, som OpenAI fremhæver som en central forskel ved ChatGPT Ads vs Google Ads.
Hvor Google Ads annoncering ofte starter med et søgeord eller søgeterm, så kan AI native annoncering tage udgangspunkt i en hel samtale og i den beslutningssituation, brugeren befinder sig i.
Den største nyhed er derfor ikke, at der kommer annoncering i ChatGPT. Det har der været en del, der har vidst et stykke tid, helt tilbage til da Paypal og Chat GPT indgik et officielt samarbejde for længe siden.
Det interessante er nu, hvorhenne i kunderejsen vores annonce nu potentielt kan dukke op.
ChatGPT bliver i stigende grad brugt til:
- Research
- Produktvalg
- Sammenligninger
- Problemløsning
- Inspiration
- Anbefalinger (Har du husket Reddit i dit marketingmix endnu?)
- Beslutninger
Så ligesom du så i mit løbesko’s eksempel, så researcher man på sin AI platform først.
Og det betyder så at vi som annoncører potentielt kan møde brugeren før de rent faktisk søger på dét, de skal købe. Imens de er ved at undersøge.
I mit eksempel sagde ChatGPT at jeg burde købe skoen “Saucony Guide 19 Dame” og da de transaktionelle søgeord fortsat i høj grad sker på Google platformen, så er det jo enormt interessant at vi kan få lov at annoncere i research fasen og ikke bare når folk ved, hvad de skal købe.
Vi har i mange år i digital marketing optimeret efter:
Impressions → klik → landing page → køb
Men AI ændrer nu muligheden for at annoncere i kunderejsen til:
Problem → samtale → research → anbefaling → overvejelse → køb
Du kan købe dig til annoncer på ChatGPT, men det nye SEO, altså “GEO” bliver endnu vigtigere
Koblingen mellem SEO og GEO bliver interessant. For hvis mennesker bruger ChatGPT til at finde og sammenligne virksomheder, bliver vi nødt til at glemme “Hvordan får jeg min hjemmeside til at ranke på Googles søgemaskine?” og nu også tænke: “Hvordan bliver min virksomhed fundet og anbefalet i AI-svar?”
Search visibility er ved at blive til AI visibility. Og det går altså kun en vej herfra.
Hvem kan bruge ChatGPT Ads?
Det bliver især interessant for virksomheder, hvor kunder bruger tid på at undersøge og sammenligne, før de køber. Det kan eksempelvis være:
B2B virksomheder
“Jeg leder efter et projektstyringsværktøj til 30 medarbejdere.”
“Hvordan optimerer jeg min produktionsdrift med teknologi?”
E-commerce
“Jeg skal købe en god kaffemaskine til under 5.000 kr. Gerne med en leasingaftale. Hvad skal jeg vælge?”
“Mit barn har kolik. Hvilke sutteflasker er gode til børn med kolik?”
Her er brugeren allerede kommet langt inde i en beslutningsproces og det er den type situationer, hvor OpenAI forsøger at positionere ChatGPT Ads.
Lad være med at måle på direkte køb som din vigtigste KPI i ChatGPT Ads
Jeg tror netop nu, hvor vi snakker om man kan annoncere på den del af kunderejsen, hvor ens kunder researcher, så er det ikke “Køb” jeg ville spore på som det første.
Find ud af, hvad der bliver søgt på ifm. dine annoncer, klik priser, varighed af besøget på hjemmesiden (hvis de besøger) og koblingen af den kvalitative trafik hen til når det ender i et køb.
ChatGPT Ads er nu åbent for danske annoncører
OpenAI har lanceret sin danske Ads-platform, hvor virksomheder kan oprette kampagner via Ads Manager. Platformen understøtter blandt andet kampagneopsætning, budgetter, mål, måling og optimering. Ræk endelig ud, hvis du har brug for hjælp til opsætningen!
Det bliver spændende at se, om ChatGPT bliver den næste store paid media-kanal eller om vi i virkeligheden er vidne til begyndelsen på en helt ny måde at tænke digital annoncering på?
Nu lukker jeg ned for artiklen igen, da jeg har nogle kunder som skal have opsat ChatGPT annoncering.. i dag.
