Bliver Google Search til Gemini?

Nu gik den altså ikke længere hos Google. Den måde, vi plejer at søge på har ændret sig helt fundamentalt i det sidste års tid og verden må omstille sig, selv hos techgiganten Google.

Det her er et emne vi alle sammen i Marketing burde snakke om lige nu. Og jer, der har virksomheder, hvor marketing er en væsentlig del af jeres setup.

Her er de vigtigste pointer, som jeg gerne vil fremhæve efter jeg har læst artiklen der udkom fra Google selv for 20 timer siden:

• Google lancerer den største opdatering af Search i over 25 år.
• Den klassiske søgeboks flyder over i en “intelligent” platform, som er drevet af Gemini 3.5. Din nye AI assistent fra Google.
• Brugere kommer til at kunne søge med tekst, billeder, videoer og filer samtidigt. Glem din gamle SEO analyse, hvor brugerne kun kunne søge på et søgeord eller sætning, it’s time for a change!
• Search bliver mere samtalebaseret, så man kan stille opfølgende spørgsmål direkte i samme flow. Ligesom du kender det fra Open AI v. Chat GPT fx og hos Claude. Det stiller nye krav til dit website og den måde, I skaber indhold på.
• AI Mode og AI Overviews smelter mere sammen og bliver formentlig til én oplevelse.

Et af de største nye ting bliver “Information Agents”:

• AI-agenter, der kan overvåge nettet for dig 24/7.
• De kan holde øje med priser, produkter, nyheder eller bestemte emner. Du skal bare bede din Google assistent om at gøre det for dig.
• Brugeren får besked automatisk, når noget ændrer sig eller matcher ens kriterier. Så er det på tide at få købt den sofa, man ønsker sig, for Google skal nok fortælle dig hvornår den er på udsalg.

Google introducerer også:

• AI-genererede dashboards i Search. Det glæder jeg mig personligt selv til at se, hvad er.
• Mere personlige svar baseret på kontekst og tidligere interaktioner. Den begynder at kende dig som et unikt menneske, og over tid, vil dine svar passe til dine behov på en måde det gamle Google aldrig ville kunne.
• Mulighed for at lade AI udføre handlinger på dine vegne, fx bookinger eller research.

For os, der arbejder med marketing eller i en virksomhed som får meget trafik fra Google, så betyder det potentielt:

• Færre klik til jeres websites (“zero-click search” fortsætter. Flere visninger, men færre kliks).
• SEO ændrer sig fra kun rankings på SERP til at blive synlig i AI-svar. Det har vi længe forsøgt at fortælle til markedet, men det er altså NU at det gælder.
• Struktureret data, troværdighed og stærk content bliver endnu vigtigere end før.
• Brands skal optimere til AI-agenter og ikke bare til mennesker. Det skal fungere til begge nu. Læs mere om Generative Engine Optimization her.

TLDR:

Google vil gøre Search (www.google.com) til din nye og personlige AI-assistent, der ikke bare finder information til dig, men også forstår dine intentioner, overvåger ting for dig og udfører opgaver automatisk. Det kan få stor betydning for SEO og ikke mindst, hvordan virksomheder skal omlægge deres strategi for inbound marketing.

Det er i hvert fald en af de discipliner, jeg primært arbejder med, for virksomheder lige nu. Og jeg glæder mig til omstillingen.

Et yderst relevant citat fra Google selv ifm. opdateringen:

“Because your curiosity doesn’t always fit into keywords, we’re also introducing the biggest upgrade to our Search box in over 25 years — now completely reimagined with AI. This intelligent Search box puts our most powerful AI tools right at your fingertips, making it easier to ask your questions.”

Hvis du har lyst til at læse artiklen til bunds, kan du finde Googles officielle kilde her: https://blog.google/products-and-platforms/products/search/search-io-2026/#powerful-ai

Næste artikel må vel handle om hvordan annoncering på Google Ads kommer til at passe ind i denne nye virkelighed. Stay tuned.